디자이너들은 조화, 균형, 비율, 강조, 리듬을 이용하여 다음의 것 중에 하나 또는 그 이상을 시각적으로 반영하고자 한다. 주제, 양식, 기분, 분위기, 장소, 시대, 사회, 경제적 배경 등. 각 디자인의 기본적인 목적은 극적 행동을 촉진하고 작품의 특수한 예술적 특성들을 시각적으로 표현하고자 하는 것이다.